Madness Minigolf Experience: klassiek spel in funky decor
De ontwerper achter deze over-de-top-uniek-in-West-Europa-locatie is Alexander de Bruin, concept designer bij leisure centrum Dekker Warmond. Madness Minigolf Experience is een cross-over tussen een volwaardig minigolf centrum en een selfiemuseum. Mét een waanzinnig interieur, volwaardige hospitality en streetfood gerechten als Noodles ‘op een stokkie’ of menu’s als Madness Bites ’n Balls en Hole in One op de kaart. ‘Het was een bijzondere uitdaging om het oubollige imago af te schudden en het spel naar een funky level en ludieke omgeving te brengen.’
Gek, gekker, gekst
Aan haar leisure centrum wilde Caroline Dekker – eigenaresse van het label Protest, Dekker Warmond en Zoetermeer en Lucky’s Bowling – een verrijkende groepsactiviteit toevoegen. Groter, gekker, gekst was het motto gedurende het ontwikkel- en creatieproces. Geen herhaling van zetten maar een vernieuwende, multichannel ervaring, met fun en beleving als uitgangspunt. Alexander: ‘Omdat we bij Madness een vrouwelijke tegenhanger zochten voor het mannelijke bowlen is een hoofdrol weggelegd voor de kleur roze. Hier draait het niet zozeer om de competitie maar om het meeste plezier.’
Margarita Machine
In het creatieproces is Alexander door Caroline voortdurend uitgedaagd om zijn grenzen te verleggen, zijn comfortzone te stretchen en steeds moediger te worden. ‘Ik ben ontzettend blij met het vertrouwen en de vrijheid die me gegeven is. Omdat een ontwerp ook praktisch uitvoerbaar moet zijn hebben we voortdurend gespard met onze operationele afdelingen en logistiek. De intensieve samenwerking heeft geresulteerd in de meest uitnodigende hospitality locaties en de creatie van waanzinnige holes met catchy namen als: Monkey Madness, Pretty Fly en Margarita Machine.’
Retro vibes
Voor Alexander is de harmonie tussen de meubelen en het concept een schot in de roos. ‘Een uitgesproken omgeving vraagt om een uitgesproken statement. De ReUnited stoel van Lars Snellaars voor Satelliet Originals – uitgevoerd in turquoise velours – is hét uitgangspunt in mijn design voor het centrale hospitality-eiland geweest. Dit centerpiece komt hier perfect tot recht en belichaamt alles wat ik wilde uitstralen: retro vibes, gekkigheid, franjes en klasse.’
Beleving is het sleutelwoord
Hospitality vormt voor de formule het belangrijkste aspect. ‘We willen dat mensen niet alleen komen voor het spel maar voor de totale beleving,’ licht Alexander toe. ‘Die wordt versterkt door de mogelijkheden om een hapje en een drankje te nuttigen in een inspirerende omgeving. We willen graag dat je ons verder ontdekt. Madness is een one-time-formule - daar zijn we ons van bewust - maar Dekker Warmond heeft meer te bieden: tennis- of squash, poolen en bowlen, soccersquash, golf en padel. Beleving is het sleutelwoord en dat brengen we niet alleen met de activiteiten die we bieden. Beleving zit ook in uitstraling, kwaliteit, details, de mix van kleuren en dessins.’
“Het was een bijzondere uitdaging om het oubollige imago af te schudden en het spel naar een funky level en ludieke omgeving te brengen.”
Passie en ambitie
Gasten die bij Madness binnenstappen komen oren en ogen tekort. ‘Ik weet niet waar ik kijken moet’ en ‘Ik kom binnen in een wereld van, ja van wat eigenlijk?’ zijn veel gehoorde reacties. Alexander en Caroline delen grote ambities voor Madness. ‘Op korte termijn willen we de online Madness wereld naar een hoger digitaal niveau brengen. Op langere termijn hoop ik dat we een franchise formule kunnen zijn. Kom maar op wereld! Ik zie voor me: Londen, Parijs, Dubai. Als ontwerper is enthousiasme mijn grote kracht om de formule de wereld in te brengen. Zo vind ik dat een concept moet zijn: van interieur tot medewerker, energie uitstralen. Er moet vuur voelbaar zijn, passie.
